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【经验分享】——《养生堂》十年日久弥新

业务交流| BMNeditor 01-09

【经验分享】
【编者按】2019年1月1日,北京卫视《养生堂》推出“十周年荣耀庆典”,以感恩观众的方式度十周岁的生日。2009年1月1日,《养生堂》栏目正式开播,至今已累计制作播出3000余期,邀请了1000余名医学专家登上荧屏,以深入浅出、寓教于乐的方式,将医学知识传递给观众,聚焦健康传播与养生话题,融合多种表现形式,影响和改变着中国人的健康观念和生活方式。
 



《养生堂》十年日久弥新
 
       医学知识很专业,但获取养生知识却是大众的刚需。由此,用通俗易懂的方式向大众传递专业、权威的健康养生知识,便成为《养生堂》的核心诉求。十年来,“献给亲人的爱”是栏目不变的宗旨,对于一档全年不停歇生产的日播栏目来说,避免模式固化,内容老套是永久的挑战。为了避免观众陷入收看疲态,《养生堂》在选题上展现出较高的宽容度和开放性。节目既关注三高、糖尿病、中风、癌症等高发疾病,也关注抑郁症、老年痴呆这些特殊但影响面广的症候,同时不断延伸内容触角,将目光投向人们健康生活的方方面面,例如冬季护腿防湿气、如何控制火锅等日常饮食的含糖量、口舌干燥表象下干燥综合征的防御与治疗等。凡是百姓关注的都是《养生堂》要服务的。
一、让养生知识“显”而“易”见
       “看得懂、学得会、用得上”,这被《养生堂》视作节目制作的“九字箴言”。将晦涩的医学知识转化成通俗易懂的生活贴士,节目在抽象内容的可视化呈现上下了很大功夫。节目打破了以往主持人与专家一对一的访谈方式,在专家讲解中,融合案例分享、科学实证、动画演示、大型道具等多种手段,力求让医学知识落地。节目还邀请现场观众参与,与专家互动,令医疗知识可观、可感,提升了节目的灵活性和可看性。日常播出之外,适逢重要日期,《养生堂》会伺机而动策划相关特别主题。例如,春节期间推出的《行万里路过健康年》,通过文艺界名人,将大众健康诉求,长寿之乡的长寿秘密和特色美食等有机结合;在爱眼日推出特别节目,普及护眼知识。特别节目的设计与社会热点与痛点相关联,实践了“有用性”。
二、多元传播价值升格
        扎实的内容只是节目成功的第一步,全媒体传播环境下,《养生堂》不断开拓传播路径,充分利用多媒体资源,展开融合传播的尝试。据央视索福瑞统计,《养生堂》常年保持着全国健康类栏目的收视冠军。同时,其网生内容也有不错的反响,仅抖音平台就获600多万粉丝,获赞量突破千万。栏目深度布局微信、花椒、抖音、今日头条、网易新闻、百度百家等多媒体平台,依据不同平台特性有针对性地分发内容,不断拓宽健康传播的边界。
        关照年轻人健康痛点,《养生堂》也追逐着年轻一代的养生“潮流”,以寓教于乐的方式传播健康知识,《养生堂》注重更深的价值传达。借助多种互联网平台,节目聚焦了众多社会议题,关注社会中的弱势群体,并借此探讨健康养生对当下社会的意义。
        立足养生知识的落地普及,关注社会热点痛点,《养生堂》持续的创新意识为健康传播提供了无限的想象空间,同时,其人文关怀与社会担当也值得点赞。
 

(责任编辑:zhouyang)
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