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【经验分享】——2018创新奖获奖作品阐述及点评(六)

业务交流| BMNeditor 11-27

【经验分享】
【编者按】9月13日,2018年度北京广播电视台节(栏)目创新奖终评会圆满结束。本届创新奖共有电台、电视台、报社及新媒体集团推荐105件作品参与评选。60件作品入围终评,22件作品分获7大类奖项。终评会由国家广播电视总局宣传管理司副司长王晓亮等10位业内专家和台属媒体40位分管内容生产的中层管理人员担任评委。本专栏将继续刊载获奖作品的现场阐述,以供借鉴参考。
 
节目形态、图文产品创新奖
获奖作品阐述
 



《中国1927》——节目形态创新奖:对于中国1927这么一段复杂的历史年份,导演组做出了大胆尝试。一是从角度上用一个年份来看透一个时代的走向。通过历史的横切面告诉大家1927年的中国到底发生什么,读懂1927,参透2017,是角度上的创新。二是用六个城市读懂一个国家的命运。选取六个点划分整个纪录片的分级,每集片子选取一种天气来作为标题,展现出了1927年风云激荡的历史画卷。三是呈现上的创新。把枯燥的一段历史讲得有意思,传播给更多的尤其是年轻人知道,讲述人化身成为时间操控者,用历史诠释者的身份讲述故事,带领观众穿梭于1927年的时空中,同时启用十位特邀讲述人,以历史亲历者的身份,演艺和讲述那一刻的细节故事。


 
《带本书给家乡的孩子——爱心读诗亭》——节目形态创新奖:表现形式上,把原来的电视单品升级为融媒体套装,包含新闻、短视频,微信微博及智能设备为中心的场景体验互动形态。此外,自主开发自助读诗的软件,用户24小时自行录制,再由电视端进行视频化的呈现。整体策划采用UGC加PGC的模式,以互动设备作为基础,以电视作为发端,以线下场景互动作为内容的生产基地,再通过激发参与者互动转发接力的热情,实现手机端更广泛的传播,最终回到电视端实现呈现,形成完整的闭环,实现大屏带小屏,小屏促大屏,多屏连用户的最终效果。



 
《老字号·新江湖》——图文产品创新奖:该产品脱胎于北京城市广播的一档同名节目, 通过策划,我们发现确实有很多百姓对国企老字号还存在很多旧的认识,而并不知道他们现在在干着什么,对百姓生活做了哪些努力。在图文策划方面,摒弃了以往微信图文是被动摘录广播内容的形式,在前期就融入了全媒体图文推送和分发的内容,制定了规范统一的版式、配色、字号,甚至详细到字间距,同时,关注老字号在新时代的创新发展。在全媒体策划和全媒体推广的思维下,节目播出同时,收听率增长了七倍,排名也从第九位上升到第六位。在微信平台也同步进行音视频直播,设置关键词回复,加强了节目与网友之间的互动,也创下了相当好的成绩。



  
《名嘴致敬父亲节 我们给父亲的一封信》——图文产品创新奖:这是关于父亲节的一次特别报道。一是强调传统的家书文化,怎么样表达对父亲的情感。编辑部经过多次讨论后,向全社会提出了给父亲写一封信的倡议,形式更有意义,也弘扬了传统的家书文化。二是选择让名嘴主持来引导。请他们第一时间写下了给父亲的信,具有示范作用和说服力。三是看文字是一种感觉,听声音也是一种感动。虽然书信是比较传统的方式,但我们在请主持人在写信的同时,也录制了朗读书信的音频。文字刊登在报纸上,音频在喜马拉雅上同步,微信公众号同步更新。四是版式设计上,采用先后分景,用主持人和父亲照片做背景依托,前景用一封信的形式打破图片的孤立摆放,配合标题视觉冲击力强。
 

 
《“京昆”戏曲文化系列报道》——图文产品创新奖:京剧和昆曲都是小众艺术,怎么能在短时间内让大家感兴趣,讲故事的方式是创新的侧面。600多岁的昆曲,关于它的美好,报道采访的很详细。我们穿越到明朝中后期,讲述花雅之争后,一直到昆曲落败退出了主流舞台。杨凤一作为昔日的名角,现任北京昆剧院院长,她全身心的致力于改革,这篇报道当时的阅读量约2500左右。京剧的报道,主要突出人。报道唯一健在京剧流派创始人赵燕侠,采访内容丰富,报道分为三期。赵燕侠其实是典型的少年成名,人称七龄红,讲述了他漫长跌荡传奇又自立的一生,这对现在想一炮而红的青年人有现实参照意义。我们的报道,从策划、采写、新媒体刊发,我们坚持的都是在挖掘、抢救、重新解读中创新,这也是我们对文化的态度。
 
 
 
 
 

(责任编辑:zhouyang)
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