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【经验分享】——融媒体产品创新奖获奖作品阐述及专家点评(三)

业务交流| BMNeditor 10-26

 
【经验分享】
【编者按】9月13日,2018年度北京广播电视台节(栏)目创新奖终评会圆满结束。本届创新奖共有电台、电视台、报社及新媒体集团推荐105件作品参与评选。60件作品入围终评。经台领导班子会通过,22件作品分获7大类奖项。终评会由国家广播电视总局宣传管理司副司长王晓亮等10位业内专家和台属媒体40位分管内容生产的中层管理人员担任评委。从本期起,系列刊载专家评委对各奖项作品的点评。
 
融媒体产品创新奖
获奖作品阐述及专家点评(三)
 
金奖:空缺
银奖:《法治进行时》——决胜执行难,法治进行时全程记录
《看北京-上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行》
《春风十里 不如红墙下的你》—“红墙意识”融媒体系列报道
 
《法治进行时》——决胜执行难,法治进行时全程记录   


 
      今年6月,最高人民法院新闻局、最高人民法院执行局,还有北京市高级人民法院开展了执行直播月,《法治进行时》承办了四场大型的全媒体网络直播。我们以演播室加现场画面的形式,利用4G技术,设置五路现场视频信号,在电视端、PC端、移动端多场景、多维度、多空间的展示了朝阳区人民法院对华普超市和华普大厦强制执行程序的全过程,历时两个半小时。人民日报、新华社、央视等40多家媒体同步推流进行此次网络直播。一是每次直播都派出三到五路的记者采用4G背包,或者4G手机,实现多路现场实时连线,同时在线。二是设立分演播室及多功能移动导播台,把现场摄像机的信号,还有各法院之间的视频信号,统一收回到导播台,然后再由导播台传送到我们的播出系统。三是通过直播展现执法者利用新媒体手段办案过程。四场直播全网单场最高1500万网友在线观看,共计观看人数5400万。此外,两场电视直播,收视率与同时段增加三倍。这是全媒体网络直播活动在北京法院的第一次,为大家上了生动的普法课。

《看北京-上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行》
 

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        该融媒体产品由电台、电视台和北京新媒体集团共同发力完成。首先它意义非常重大,三家媒体把握住了高站位、高格局主动策划,形成了看北京的品牌。此外,举办了北京论坛,并签订了电台与巴基斯坦独立新闻社的合作协议。此次融媒体报道,联合了中央和市属媒体,在境内外媒体平台发布二百多篇报道,形成了融媒体矩阵的传播,总阅读量过千万。北京广播电视台整合三家资源,互为记者联袂主持,并形成了会商的机制,派出记者主持人80多人次,报道量80余篇,新媒体点击量超过150万次。其次,实现了国际化的制作,所有报道成品都是以中文、英文和俄语多语种的方式呈现,能够覆盖到更多的海外受众。最后,实现海内外的共振,内外宣的打通。这不仅是一次成功的外宣实践,而且是富有成效的媒体外交,是一次自觉的融入和服务国家战略的积极探索,值得高度肯定。
 
《春风十里 不如红墙下的你》—“红墙意识”融媒体系列报道


 
        这是一次接地气、见思想、有成效的融媒体产品创新,是一次极富创意、突显融媒体产品属性的全形态呈现,是一次爆款不断,流量屡创新高的聚合型矩阵式全网传播。从今年4月14日起,连续十天,北京时间一共推出11个红墙意识融媒体产品。其中包括深度报道三篇,微电影、短视频两条,人物微记录短视频四条和创业H5两条。十天内点击量破六千万,其中两条短视频破了千万,一个是《春风十年不如红墙下的你》,还有一个是《200个公厕和我》。以互联网风口级的应用来激活重大主题报道,以高度凝练的短视频形式,找到在互联网语境下打开红墙意识的正确方式。以三度空间来结构全篇,在什么时间、什么地点,四位主人公的故事如何展开,三度空间里有红墙影像,有红墙年轮,还有红墙故事。不用一句解说词,以高度提炼的金句集纳和独特的微电影的叙述方式呈现红墙意识。这款H5是完全自己开发的,建立了一个红墙人物的微信朋友圈,通过模拟群聊的方式,让用户参与到聊天中,并集纳了很多央级媒体的优秀报道,此外,还可以跟故事里的主人公聊天,并进行一键分享,再次扩大传播。
 
【专家点评】
周勇 中国人民大学新闻学院 副院长
《看北京-上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行》这样主题报道式的、宣传报道式的节目,在原有的形态上做了升级,它的传播效果或者表现力便有所提升。在传统平台是中规中矩的,按照一个系列报道或主题报道推出来,但这次它的灵活度就大了很多,通过非线性的新媒体传播平台,以及各种媒介形态的交融互助,实现了更灵活的表达,还有和外部的媒体配合,使它的传播空间打开了,甚至细致到最具体的东西。新媒体平台的出现,虽然它体量显得很大,但是形态很灵活,这就是新媒体带来的实质性变化。《法治进行时》——决胜执行难,法治进行时全程记录这个节目,很好的体现了媒介形态是真正服务于传播需要的,而融媒体给我们带来传播形态的变化,是一种善变。这个节目其实就是对原有单个栏目形态的变化,原来电视的东西并没有由此受损,而是在这个基础上增加了基于新媒体平台,基于年轻观众及时收看的片段式的方式。我觉得台网从来都是一体的,只不过在新的技术条件下,让我们原有的媒介产品这种专业的内容产品,有了更灵活的传播平台,或者说多了一些传播形态,但作为专业媒体的气质是不能变的。《春风十里 不如红墙下的你》—“红墙意识”融媒体系列报道,用新媒体技术的奇来解决重大主题的正,守正出奇。新媒体的形态,为它注入了更多活力,但是它的神、魂还是正的,我们还是要做正的内容,这应该是很好的实验。

(责任编辑:zhouyang)
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