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【经验分享】——创新融媒体传播 做好重大主题宣传

业务交流| BMNeditor 06-01

【经验分享】
【编者按】今年年初,“北京时间”作为北京市新型主流媒体的代表,首批参与了中宣部组织的“新时代、新气象、新作为”系列报道北京站“红墙意识”的主题报道,在众多的媒体中独具特色,受到中宣部相关领导的高度肯定。不久前,“北京时间”作为唯一一家北京市属媒体,成为央媒之外的三家省级媒体之一参加中宣部组织的“壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年”集中采访。
 
创新融媒体传播 做好重大主题宣传
 
北京新媒体集团“北京时间”的“红墙意识”主题报道全形态矩阵由系列深度报道、微电影纪录式短视频、系列微纪录人物短视频、H5集纳及互动H5等组成,取得了凸显新型媒体优势的全形态触达、多渠道传播、无缝隙覆盖的传播效果,在网络形成“红墙意识”流。
4月14日-24日,“北京时间”共推出红墙意识系列报道11篇(条),其中,人物微纪录短视频4条,微电影短视频2条,深度报道3篇,创意H5两条。截止4月23日,上述报道在北京时间网站的点击量超6000万,其中《“红墙故事”200个公厕和我》和《春风十里,不如红墙下的你》两条的点击量破千万,分达到了1158.3和1267.9万。两组系列短视频在微博平台发布后,同样有数百万播放量,并被北京电视台、央广经济之声、新民周刊、北京晨报、深圳晶报、千龙网、中国首都网、北京西城官方微博等众多媒体和政府官微加以转发,形成了强大的传播声势,取得了良好的传播效果。广大网民纷纷转发、点赞,共同的评价是“小人物,大情怀”, 西城区委宣传部部长陈宁高度肯定说,“……直击人心……在他们的镜头里,人物都是那么可爱、可敬”。北京时间红墙意识报道的多篇短视频和H5获中宣部全网推荐。  
微电影纪录式短视频《春风十里 不如红墙下的你》。构思精巧,全片用叙事线、风景线、时间线三条线来结构,以独特的微电影叙事方式呈现“红墙意识”,短片标题更是以其活泼且充满网感的表达赢得中宣部领导的认可,被评价为“金句”,并安排中影集团《厉害了我的国》宣传推广团队将此制作成海报,进行病毒式传播。
系列短视频《我们的红墙故事》。通过“恋爱式”采访敲开受访者心扉,以网民喜闻乐见的短视频方式,精心讲述人物故事,呈现人物内心,为红墙意识深入人心,敲开了又一扇门。
《“红墙意识”谱写新时代的北京新style》等系列特稿。通过西长安街道、展览路街道等五个坐标、西城大妈等三个群体和一个“动批”样本,从不同的角度,真实、生动、立体地展现了十九大以来,在“红墙意识”引导下北京的新风貌、北京人的新风貌以及北京人的奋斗风采。
互动H5作品《听说最近“红墙”很火!不懂你就out啦》。通过模拟微信群聊的问答形式将北京时间和全国媒体关于“红墙意识”的优秀报道呈现给用户,让他们在不知不觉的游戏过程中接受了红墙意识的熏陶。另一个原创集纳式H5《有一种红将刷爆朋友圈》以红色为基调,具有强烈的东方美感和视觉冲击力,整个H5以“温情”和“轻交互”的方式逐步引导受众去了解每个“红墙”下的人物,收到了良好的宣传效果。根据后台显示,截止到4月23日,该H5总浏览量达15,735,262人次。
近期,“北京时间”将通过台网融合与多平台联动,发挥新型媒体的独特优势,策划并生产一批充分反映改革开放40年,特别是十八大以来中国发展的辉煌成就的融媒体作品。为主流价值的互联网传播再探新路,为北京市的媒体融合创新做出自己的贡献。

(责任编辑:zhouyang)
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