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【经验分享】——交通广播车展特别直播暨品牌升级

业务交流| BMNeditor 05-25

【经验分享】
【编者按】4月25日-5月1日,北京电台交通广播“2018北京国际车展特别直播”在中国国际会展中心登场,今年,以“焕新·升级”为核心,在临时直播间播出广播节目27个小时,爱奇艺、北京时间等网络平台及神州专车、ETCP停车、好司机养成记、易车、一直播、蜻蜓FM六大APP共同助力呈现。

北京交通广播
2018北京国际车展特别直播暨品牌形象升级
 
作为北京地区与汽车交通关联度最高、公众影响力最大的媒体之一,北京交通广播借助2018北京国际车展特别直播,推出全新品牌形象,围绕“总有美好在路上”,推出新logo、平面设计、视频形象等焕新品牌形象,不仅继承了北京交通广播优秀的传统基因,更贴合了当下媒介传播环境和受众审美的特点,是北京交通广播为迎接全新的媒体传播时代所迈出的重要一步。
一、新logo,新形象
新logo整体以明快的橙色为主色,表达亲和、温暖、向上的品牌调性,体现1039一直在您身边、伴您一路同行。新slogan为“总有美好在路上”,与新的品牌定位、听众情感诉求、功能利益、产品优势等方面密切相关。此外,设计制作了春季版的新品牌形象宣传音频,以多个听众日常的线下场景,设身处地的为听众架设了“在路上,广播中,那些不期而遇的美好”的生动图景。夏、秋、冬季版形象宣传音频正相继策划制作中,将在当季推出使用。
二、借助广播端强势影响力 定位新品牌形象
在北京国际车展现场,直播间以新品牌形象中“活力橙色”为主基调进行设计,并开展了“品牌焕新明信片邮寄”、“新logo墙即拍合影”等现场互动活动,并结合广播片花、展位大屏的新形象音视频播放,使“总有美好在路上”的新口号以及焕新升级的品牌形象深入人心。
三、立体传播 塑造城市陪伴媒体新形象
目前,北京交通广播新品牌形象视频正在北京电视台5个卫视频道同步滚动播出。此外,12000辆公交车载的传媒移动电视、多块户外大屏、6000多块楼宇电视、北京多条地铁线正在高频次滚动播出。据统计,北京车展首日,新品牌形象视频及平面广告的总覆盖人群可达约2千万人。本轮宣传从4月25日开始,将至少持续一个月。
四、强强联合 移动端六大APP联合开屏扩大影响力
4月25日,北京交通广播与神州专车、ETCP停车、好司机养成记、易车、一直播、蜻蜓FM六大知名APP联合举行了“总有美好在路上,品牌焕新送惊喜”活动,共8950人参与,发送兑奖码1.4万人次,活动页面浏览量达到17万人次,6家品牌app的1小时开屏或弹窗的曝光量合计为41.2万。高度场景化的移动端APP开屏活动,是新品牌形象传播在广播、电视、户外平面等传统渠道之外进行的有益探索。从效果看,移动端传播渠道具有精准、迅捷、互动性强等独特性质,这为品牌活动的传播渠道构架增添了新思路,也取得了良好的传播效果。
五、深入探索多媒体传播 丰富传播“玩法”
车展特别直播期间,北京交通广播与一直播“黄金时刻”合作,开辟了北京交通广播品牌升级专场“百万答题”活动。活动中广播与网络端同步直播,把交通广播的品牌相关内容与时下最流行的“手机答题,通关瓜分百万奖金”玩法相结合,大量网友通过这一形式了解到了北京交通广播品牌形象焕新升级的相关信息,为今后品牌传播贡献了新的思路。
 

(责任编辑:zhouyang)
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