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【经验分享】——重大主题宣传会商联动工作扎实运行

业务交流| BMNeditor 04-17

【经验分享】
【编者按】北京广播电视台重大主题宣传会商联动机制已建立运行一周年。一年来,共召开会商联席会议6次、会商策划会议10次,商讨议题40余件次,台属重点节(栏)目联动宣传21件次,对接联动宣传项目12件次。会商机制统筹台属媒体单位相互沟通,共同研讨策划实施了“天涯共此时——‘一带一路’大型新闻行动”(第二季)、“市民对话一把手——砥砺奋进的五年”等重大主题宣传联动项目,坚持媒体融合传播原则,将电台、电视台、新媒体集团、广电报社精准对接。为形成统一策划、资源共享、共同制作、联动传播的传播格局进行了有益的探索、积累了宝贵的经验。
 
信息联通  资源联结  推广联袂  制播联合
重大主题宣传会商联动工作扎实运行
 
一年间的实践,北京广播电视台重大主题宣传会商联动机制探索了如下四种重大主题宣传联动模式,按照由浅及深依次为:联通信息-联结资源-联袂推广-联合制播。
联通信息。围绕2017年度全国及我市中心工作、重点活动、重大时政报道、重大主题宣传任务,台属媒体单位交流各自策划方案和报道计划,相互取经,彼此借鉴。如:迎接党的十九大宣传报道、学习宣传贯彻党的十九大精神、市党代会宣传报道等。
联结资源。一是人的资源,二是特色报道资源。所谓人的资源主要是在一些重大时政报道中持证记者作为一种稀缺资源,实现各家共用;所谓特色报道资源是台属媒体结合各自媒体定位和独特资源采制的特色报道。通过联动会商机制,实现同一主题下特色资源的共享。在“一带一路”国际合作高峰论坛宣传报道中,联结资源体现的最为突出。一是将电台、电视台上会记者进行了打通,共同使用;二是各家特色报道资源共同使用,如电台外语台将独家的大使访谈改为台属媒体联合采编、电视台将“一带一路”记者连线资源供各家使用、新媒体集团把中欧班列采访报道资源拿出来供各家使用等。
联袂推广。对于台属媒体单位独立组织实施,需要联合宣传推广的重大主题宣传项目,通过联动会商机制形成合力,联合宣推。联合宣传支持是各单位的常态需求。包括:第七届北京国际电影节宣传推广、北京卫视众多大型季播节目、纪录片《新疆》等《档案》多档特别节目、“北京时间”上线一周年、青年广播开播、“人民之托”大型系列访谈节目等。
联合制播。这是最高形式。“天涯共此时—‘一带一路’新闻行动”(第二季)是重大主题宣传联动机制实施以来的首个联动项目,在电视台第一季成功经验和第二季成熟策划基础上,实现了联合采访、联动播出、联袂推广,探索了大型报道联动组织运作模式,在实战中培养了全媒体记者。“市民对话一把手▪砥砺奋进的北京”是又一成功尝试。作为电台多年品牌节目,2017 年首次以广播、电视、新媒体同步全媒体直播方式联动实施。四天时间、八期节目,六个小时、新闻频道、城市广播、北京时间各平台同步直播,实现融合传播。
一年来的实践证明,重大主题宣传联动机制的建立和运行,增强了重大主题宣传的影响力和实效性,提高了舆论引导水平,扩大了主流传播影响力,提升了我台品牌影响力,培养了全媒体采编播队伍,探索了媒体融合发展新路径。
2018年,北京广播电视台将进一步建立长效机制,进一步创新融合传播模式,紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神这条主线,抓住改革开放四十周年、“一带一路”倡议5周年,实施北京城市总体规划、疏解北京非首都功能推动京津冀协同发展、冬奥“北京周期”、全国文化中心建设等重要节点、重点活动,推动重大主题宣传联动机制不断发展成熟。

(责任编辑:zhouyang)
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