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【经验分享】——北京卫视,凭什么?

业务交流| BMNeditor 04-11

 
【经验分享】
【编者按】2018年一季度,全国省级卫视收视格局有发生了翻天覆地的变化。北京卫视35城平均收视率0.264%,平均份额2.578%,稳居全国省级卫视收视率第二位,创北京卫视同期历史最好成绩。截至目前北京卫视共30天夺得日冠军,日冠军天数同样高居第二。
 
北京卫视,凭什么?
北京卫视从曾经的默默无闻到如今强势进入省级卫视格局的“新三甲”,凭的是什么?
一、尊重市场、尊重人民
现实主义的内核就是尊重市场、尊重人民。北京卫视历来重视现实主义题材作品,并且时刻为良心剧保留着播出窗口。2017年共播出15部电视剧,10部属于现实主义题材。其中,《外科风云》、《急诊室医生》、《生逢灿烂的日子》《情满四合院》等不仅获得了良好的的收视表现,还为北京卫视平台建立了“良心剧播出平台”的口碑。2018年一季度,北京卫视黄金剧场CSM35城测量仪收视0.96%,排名同时段全国第2。第一季度播出的五部剧中,《风筝》、《好久不见》(截止第一季度)排名全国第一,《决胜》、《美好生活》排名全国第二,并且《风筝》、《美好生活》平均收视皆超过1%。
另一个尊重人民、不得不提的案例是北京电视台春节联欢晚会。北京卫视紧紧抓住春节作为中国人全家团圆、合家欢的气氛,通过打造高品质的春节年欢晚会将众多的观众留在电视机前。“节目内容最有内核、演员阵容最有气场、节目形态最为多样、吸引受众最为广谱”,这四个“最”也让北京电视台2018年春节联欢晚会征服了北京和全国的观众。
在全国35城市中,北京台春晚收视率为2.56%,市场份额为9.38%,全国35城市省级卫视同时段排名第1位;在全国52城中,北京台春晚收视率为2.35%,市场份额为8.71%,全国52城市省级卫视同时段排名第1位;全国网北京台春晚收视率为1.06%,市场份额为3.81%,累计6738.71万人(到达率)收看,同时段排名第1位。正月初一当晚播出的所有节目中收视排名第一;截至2月17日,2018年北京台春晚35城、52城收视率排名所有省级卫视春晚第一,连续五年蝉联省级卫视同时段冠军。
二、匠心打造精品
首先是矩阵式运营。随着“跨界IP”的衍生开发,北京卫视在综艺领域已经实现了多面开花。从2016年推出《跨界歌王》开始,第二季节目整体收视率高达1.59%,在当年所有综艺节目中位居第六,成为“跨界IP”中的领头羊。同时,推出的《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》也有不错的市场反响。三档“跨界系列”节目共同构成了“跨界IP”的节目矩阵,极大地扩大了北京卫视的频道知名度和影响力。
其次,发力文化、公益等类型节目。2017年以来,北京卫视相继推出《非凡匠心》、《生活相对论》、《念念不忘》《传承中国》等节目,均获得了优质口碑。如此高产良心口碑文化节目,可谓是目前综艺节目领域的一股清流。
最后则是跨地域整合,扩大品牌辐射。在节目推广方面,巩固首都、深耕北方、走向全国。随着电视剧场收视逐渐走高,综艺节目渐入佳境,北京卫视的近年来的广告收入也实现了跨越式增长。近年来。北京卫视的广告收入相比以前已经增长了10个亿,是一线卫视中唯一一个没有下降的频道。

(责任编辑:zhouyang)
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