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【经验分享】——“诚信北京” 相约美好生活

业务交流| BMNeditor 03-16

【经验分享】
【编者按】北京电视台与首都精神文明办、市消协、市工商局等单位推出的第三届“诚信北京”315晚会已于3月15日18:30在BTV财经频道播出。该台晚会在BTV财经频道和爱奇艺、腾讯、今日头条等全国7家视频直播平台同步直播。截至目前,电视首播收视率较同时段提升了88.7%;网络七家平台累计页面浏览量239.8万,是去年的1.6倍;项目营收是去年同期的2.7倍,实现社会效益和经济效益双丰收。
 
“诚信北京” 相约美好生活
 “第三届‘诚信北京’3·15晚会”,以“诚信守护美好生活”为宗旨,通过消费调查、《首都美好生活诚信大数据》发布、“发现诚信坐标,举荐诚信代言人”新闻行动、权威发布四个核心组成部分褒扬诚信、惩戒失信、打造首都高品质的消费环境。

一、立足新北京,创新挖掘品牌内涵

本届3.15晚会在前两届“寻找诚信代言人”基础上,深入打造“诚信北京”这一315品牌,体现首都北京贯彻党的十九大提出的新思想、新论断、新使命、新蓝图、新部署、新要求,突出展现了北京在“传播诚信风尚、引导消费观念、建设诚信体系”协同创新、奋进前行的新进展、新作为。晚会拓展了诚信的时空维度,使寻找更具深度和代表性,能引起百姓的共鸣,同时开启了“发现诚信坐标”的召唤,依据不同主题,寻找改革开放40年来,守护百姓生活的“诚信坐标”。此外,晚会吸引到众多重量级企业机构的参与,包括中关村软件园、北京银行、东方时尚、同仁堂、爱国者等。

二、九大支撑、四个构成、三大篇章、两个行动、一个报告

晚会由首都精神文明办、北京市经信委、北京市工商局、北京市质监局、北京市统计局、中关村管委会、北京市消协、中国电子商会、北京企业评价协会等九个部门共同协办,为其提供政府支持、政策导向、消费指引、数据支持等权威指导。晚会分为“生活之美 诚信足迹”“时代之变 诚信同行”“世界之大 诚信互联”三大篇章,由极具视觉冲击力的全息舞蹈开场,引出“美好生活”“消费升级”等晚会关键词,通过消费调查、大数据发布、新闻行动、楷模表彰四大手段褒扬诚信、惩戒失信、打造首都高品质的消费环境,反映民众对于美好生活的强烈期待。首次发布《首都美好生活诚信大数据报告》,对北京市民2017-2018的消费习惯、行为方式、诚信质量服务满意度、信用城市等方面做出汇总和结论,专家认为,调查结果丰富、详实、有研究价值,希望以此作为城市诚信创建工作的数据指南。此外,北京电视台联合首都建设报、北京青年报、北京晨报、北京商报、北京时间、城市电视、移动电视、爱奇艺、今日头条、腾讯大燕网、凤凰网等媒体,共同成立“诚信北京媒体联盟”。

三、多终端整合传播

本届晚会较以往在形式上有了更多的尝试和创新,舞美采用全系激光开场互动秀、TED明星企业家演讲、4K、5D、斯坦尼康全高清拍摄等高科技、使晚会的视觉呈现上,向打造“精品晚会”的目标又迈进了一步。此外,京津冀三地消协负责人35年来首次在消费者权益日当天同台,发出诚信宣言。前期宣传通过诚信线索征集活动、首汽约车和城市大巴车身广告、多终端跨屏整合传播等形式形成全媒体宣传排浪,树立诚信典范。

晚会传递正能量,改“打黑”为”扬善“,将诚信作为消费者日的主题词,更好地阐释了社会主义核心价值观。
 

(责任编辑:zhouyang)
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