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不拿创新作幌子 增加创作含金量—《BTV环球春晚

业务交流| 北京电视台 02-17

作为BTV的原创先锋,从2010年创办以来,环球春晚每年都以独特的形象、创新的形式以及出众的品质为全国观众奉献一场汇聚全球多元文化的文艺饕餮大餐。六年间,我们始终坚持晚会的独特性、国际化特色和视野以及高品质,并始终力图创新,使得环球春晚逐步成长为独树一帜、亮点突出的一个独特品牌。

我们的团队从2012年接手环球春晚以来,始终沿袭环球春晚一贯的创作理念,不断创新、不断进步。从收视率来看,2013—2015年环球春晚,从4.12%增长到5.42%,每年以20%的比例提升;从收视统计显示的整体观众结构来看,这几届环球春晚也呈现出一个非常突出的特点:深受高知受众青睐,高端收视观众一直占据70%以上,观众的忠诚度也提升了35%,持续收看率大幅上升;同时,晚会每年也得到了来自观众、网友和业界专家的一致好评,并获得了中国电视艺术的最高奖项——“星光奖”第23届电视歌舞节目大奖、第二届亚洲彩虹奖电视综艺节目大奖、“‘两岸四地’最具创新力电视栏目”综艺类大奖等多项大奖。而这些成绩的取得,都跟环球春晚一贯对品质的坚持、对创新的要求是分不开的。现将近几年环球春晚在创新上作出的努力总结如下:

创新亮点1:大使推荐仪式化 创造独一无二的品牌环节

作为以国际化为特色的一台晚会,环球春晚拥有独家的使馆资源及海外资源,在逐年与各国大使馆及海外媒体的合作中,建立了非常亲密的关系。每年,各国大使馆及海外媒体都会为环球春晚推荐大量国宝级艺术家及高品质节目。各国驻华使馆的官员也一向是环球春晚的贵宾粉丝。每年环球春晚录制当天,都会有来自十几个国家的超过50位驻华大使、公使、文化参赞及贵宾们出席,他们的莅临也成了每年环球春晚独有的一道风景。

基于此,2013年环球春晚增设了大胆而又新颖的特殊环节——“大使推荐”环节,即运用大使舞台推介的特殊形式,让各国大使直接站上环球春晚的舞台,推荐各国特色节目及重量级嘉宾。

2013年至今,共有来自澳大利亚、以色列、法国、泰国、加拿大、俄罗斯、阿根廷、冰岛、南非、西班牙、瑞士11个国家的大使及公使登上了环球春晚舞台,为我们推荐了各国高品质高艺术水准的艺术家及团体。而独创的“大使推荐”节目样式,不但成为环球春晚近年来最大的创新亮点,更是体现了《BTV环球春晚》独树一帜的国际化理念、“高端民间外交典范”的独一无二的品牌引领力,以及不可替代的文化和外交价值。

创新亮点2:首创全息与立体投影结合技术 运用科技元素为节目插上翅膀

作为一台不断寻求突破的晚会,坚持高科技创新寻求技术突破也成为环球春晚的创新亮点之一。

《2013BTV环球春晚》通过具有视觉冲击力的电视化呈现,实现了BTV自办春晚的技术突破。通过对德国歌后莎拉蔻娜(Sarah Connor)的Just One Last Dance和英国著名组合BLUE的All Rise两个节目的打造,环球春晚首创了全息与立体投影结合的技术,在国内的舞台上首度呈现了裸眼3D全息投影成像节目,让不能够莅临晚会现场的重量级明星,借助科技的力量以虚幻形象结合真实舞蹈演员的方式,“欺骗”观众眼睛,造成亦真亦幻的神奇效果,成为当届环球春晚最大的创新亮点之一。

创新亮点3:倡导“零舞美”理念 坚持国际化的简约时尚风格

作为一台国际化春晚的制作团队,在不断学习和研究各种国外高品质节目及晚会的过程中,我们始终在寻求更加国际化的舞台语言为我们所用,力求在视觉呈现上让环球春晚具备更高品质的国际化特色。

从2013年开始,环球春晚开始尝试运用“零舞美”的理念,即摒弃大制作大规模的舞台搭建及大型景片道具的使用,不要舞美焊死舞台,而充分利用BTV大剧院的机械优势,以立体方式打造舞台空间。通过对剧院机械装置的不断“排列组合”,环球春晚创纪录地将八种移动方式用于节目表现,同时辅以独立制作小型移动舞台等手段,将BTV大剧院先进的舞台移动功能运用到了极致。秉承“简约不简单”的理念,以各种方式不断移动变换的舞台结构并加以灯光、视频的结合,充分为节目营造了移步易景的视觉效果,让整台晚会把其作为电视节目的特性放大到了极致。

创新亮点4:中外演员“对儿”出 激发世界文化与中国文化的“化学反应”

“中外文化共融、中外明星同台”一直是《BTV环球春晚》的最大特色,通过节目,让中外演员共同演绎经典节目的方式,一直是环球春晚一个非常具有代表性的创新手法,也正因如此,环球春晚被业界认为是“树立了高端晚会的标杆”。

近几届晚会中,50%以上的节目我们都采用了中外演员混搭的演员搭配模式,用中国演员的观众熟悉度来提升外国演员的接受度,并凸显中外合璧、“1+1>2”的效果。其次,对于演出曲目及内容的选择,我们多采用中国观众耳熟能详的曲目。观众在回味经典曲目的同时,更欣赏到了中外混搭所带来的创新的、多样化的表达。同时,通过中外混搭的创新形式,同一作品通过中外艺术家和而不同的演绎,也让观众感受到了国际化与中国风水乳交融的完美表达,从而更加体现了环球春晚跨界交流和艺术对话的创作指导理念,也更加体现了环球春晚的主旨:充分展现中国文化与世界文化的碰撞与对话。

创新亮点5:全新理念打造晚会新形态“四位一体”全方位拓展品牌价值

作为BTV的重要品牌,在不断寻求创新的六年间,除了将节目内容做大做强,如何不断提高环球春晚这一品牌的影响力,并逐步拓展品牌的价值,也是我们一直在寻求创新的方向。

从2012年开始,我们逐步将环球春晚这一台晚会进行放大,连续三年推出以大型选秀活动为依托的环球春晚副线节目:《我@神曲——2013环球春晚大征集》《环球神奇炫》第一季以及《环球神奇炫》第二季。其中2013年的《环球神奇炫》第一季,还开辟了美国、泰国、澳大利亚和南非四个海外分赛场,首度为环球春晚进行了“全球化”的达人选拔。这些前期活动为晚会充分预热的同时,也体现了环球春晚开门办春晚、接地气、聚人气的创新尝试。
2015年环球春晚进行了更加创新的品牌拓展尝试,全面打破了“一台晚会”的概念,将环球春晚品牌放大为“BTV环球春晚演出季”“《环球神奇炫》第二季大型选秀预热活动”“环球春晚环球行”特别节目以及“2015BTV环球春晚”四项产品,四位一体地呈现环球春晚这一品牌。通过“BTV环球春晚演出季”,环球春晚首度尝试了晚会线上播出与线下商业演出的良性互动机制,实现了品牌与市场的垂直对接;通过“环球春晚环球行”特别节目对8个国家超过20个城市的探访和拍摄,进一步拓展了环球春晚的海外影响力及海外资源,同时,全方位、立体化地展现了中外文化在不断碰撞、交流、合作的过程中所呈现出来的无处不在的精彩,全面凸显了环球春晚多元文化交流平台的特别品质及无限延伸的品牌价值。

历经六年的精心打造,BTV环球春晚正在从每逢春节的一道荧屏靓影,逐渐演变扩展为一个跨越国度、跨越民族、跨越语言,实现中外文化交流互鉴的文化事件。六年中,环球春晚一直秉承和坚守着原则:坚持汇聚全球多元文化,凸显BTV的国际定位;坚持高规格、高品质的节目呈现,凸显BTV的国际特色;坚持中外融合、交流碰撞,体现BTV的国际视野和胸怀;坚持全球化合作伙伴与资源平台的拓展,显现出BTV的国际影响力;坚持务实作风与艺术品位,回归艺术创作本身,凸显BTV国际化的独特气质和文化主张。今后,无论是在前期策划、内容执行还是在品牌打造、市场运营等方面,我们都将采取“早动手、早采风、早调查、早规划”的方式,不断探索,不断创新,力求更好地树立环球春晚的品牌价值,将环球春晚打造成为一个具有国际影响力的中国文化品牌。

(郭巍:2013—2016年《BTV环球春晚》总导演)

(责任编辑:admin)
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