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2018年上半年全国广播收听盘点

热点关注| BMNeditor 07-10

     2018年上半年全国广播收听盘点。国家广播电视总局《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,广播广告仍然保持6.67%的高速增长,但增幅在收窄,降至10%以下。一是堵车经济已非广播媒体“灵药”。数据显示全国广播接触率从2017年的32.9%下降至31.42%。其中,车载市场触达率由16.06%下降至14.51%,车载触达率首次呈下降趋势,与私家车保有量持续提升的趋势相反。交通严重拥堵时,对交通路况的关注度显著下降,而听网络音乐、看新闻、刷微信的比例在上升。二是代际演变催生广播广告营销转型。全国广播听众中,15-64岁年龄段占比达到93%,其中,25-54岁,占比达到69.7%;车载听众中,25-44岁占比达到60.9%,超过综合市场12个百分点。三是国家级广播电台竞争力跃升。中央级电台收听份额为18.82%,较2017年提升3.8个百分点;在车载市场,中央级电台收听份额达到19.33%,较2017年提升5.9个百分点。四是交通频率被音乐频率反超。交通广播收听份额下降3.69个百分点,在车载收听市场,音乐广播也实现了对交通广播的反超,但其收听份额仅略增加0.54%,交通广播由于收听份额大幅下滑5.72%而退居次席。五是网络收听与传统端差异明显。新闻频率是网络收听的主要类型频率,收听份额超过30%;音乐、经济、交通与文艺类频率跻身网络收听五强行列。可见,留存性较强,时效性要求较低的内容在网络平台更容易获得竞争优势。(电台工厂)

(责任编辑:zhouyang)
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