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2018中国媒体消费趋势

热点关注| BMNeditor 05-31

      2018中国媒体消费趋势:女性和三四线用户是新红利。企鹅智酷从媒体价值的角度出发,通过企鹅调研数据并结合QuestMobile的大数据监测,呈现当前互联网用户在新闻消费上的新需求和特点。一是新闻资讯类APP整体的用户使用粘性呈现上升。用户的月度总使用时长、人均单次使用时长均增长了约20%。新闻资讯类产品对用户的吸引力和价值进一步提升。二是新闻资讯类APP的用户中,女性和三四线用户的占比扩大。女性用户的占比从37.5%增加到了41.5%,三四线城市及以下用户的占比从47.6%增加到52.5%。三是在新闻内容需求上,共性中也呈现出差异。兴趣爱好类、社会民生类是约七成用户都会关注的主流资讯内容。四是从内容供给看,专业媒体机构和自媒体给用户提供的价值上呈现出明显的差异化。专业媒体机构在给用户更多的新闻科普、谣言揭穿、更准确及时和深度的新闻报道方面价值突出。而自媒体在更多好玩的娱乐内容消遣方面,优势明显。五是自媒体内容的阅读渠道仍主要集中在微信公众号的订阅。其次为新闻资讯类APP,这一占比高于通过朋友圈看好友分享。但在一线城市,通过朋友圈看自媒体内容的占比远高于其它城市。六是新闻资讯类短视频崛起明显。有超过三分之一的用户表示更愿意看短视频形式的新闻资讯。(传媒内参)

(责任编辑:zhouyang)
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