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BTV春晚蝉联三项核心数据冠军

BMN动态| BMNeditor 02-03

        北京电视台春节联欢晚会连续四年蝉联收视、微博和微信互动三项核心数据冠军。根据索福瑞发布的数据,2017年北京台春晚CSM35城收视率1.82%,排名省级卫视同时段第一,初一晚会类节目收视第一,北京卫视初一全天收视CSM35城排名第一、CSM52城排名第一;微博互动占据头把交椅,24小时总榜卫视春晚位居第一;微信互动破亿,同时段参与人数第一,互动次数第一,互动页面访问量第一。
        2017年北京台春晚围绕“欢动万家夜,爱暖中国心”主题,从小细节、小故事、小家庭着眼,反映出当代中国、当代北京的大气魄、大情怀,在全国各地的多台晚会中独树一帜,绽放出别样的光彩。观众通过微博、微信、论坛、贴吧等途径对这场晚会给予了高度评价,普遍认为晚会主题鲜明、内容丰富、气势恢弘,晚会结构有设计、有创意、有内涵、有温度、文化气息浓郁、节日气氛热烈。
        一.大数据显示满意度
       据索福瑞数据统计,《2017年北京电视台春节联欢晚会》北京地区北京卫视收视率11.73%,市场份额31.15%;文艺频道收视率5.6%,市场份额14.87%,文艺频道北京台春晚收视率和市场份额连续四年呈现连续增长;青年频道收视率1.99%,市场份额5.29%,收视相比2016年增长37%。
       北京卫视、文艺频道、青年频道三频道并机播出的北京电视台春晚在北京地区合计收视率为19.32%,合计市场份额为51.31%,表明晚间北京地区开机受众一半以上通过北京卫视、文艺频道、青年频道观看北京电视台春晚。
       在全国35城市北京卫视播出的《2017年北京电视台春节联欢晚会》收视率为1.82%,市场份额为6.01%,全国省级卫视同时段排名第1位。
全国网累计有7237.8万人看过北京台春晚(到达率),在正月初一当晚播出所有晚会类节目中收视排名第1位。
       从春晚播出开始#北京台春晚#微博话题一直高居新浪微博热门话题榜小时榜前列,截止1月29日12:00,#北京台春晚#话题阅读量达8.3亿次,讨论量达 205.9万次,同比增长464%;主话题词位于新浪微博24小时话题总榜第2,位列所有卫视春晚类话题第1名。
       在春晚播出期间,通过手机微信参与摇一摇互动的人数达到了3,848,453人,摇一摇次数达到了16,806,857次,总面面访问量105,394,279,三组数据皆为同时段晚会类节目微信互动第一。观众通过微博、微信、论坛、贴吧等途径对这场晚会给予了很高的评价,普遍认为晚会主题鲜明、内容丰富、气势恢弘,晚会结构有设计、有创意、有内涵、有温度、文化气息浓郁、节日气氛热烈。
       清华大学影视传播研究中心主任、中国文艺评论家协会副主席尹鸿评价北京台春晚:“近年来,北京电视台大年初一的春节联欢晚会一直是春节期间电视节目的大亮点。其新颖的创意、节日的氛围、首都的定位和创新的节目都受到观众和专业人士称道。”
网友梦回汉唐说:“我一家人都爱看北京台春晚,每年节目内容都值得期待!”老街磨坊现磨豆浆原料说:“今晚死守北京卫视。”咖啡说:“每年都必看北京卫视春晚,感谢电视台所有的工作人员,您们辛苦了!希望北京卫视春晚越办越好。”范越甲说:“看到BTV的春晚节目单,我就放心了,歌舞,小品,相声,明星,戏曲……都是一个全,但对BTV的节目,就一句话:我很满意,哈哈…哈哈哈…”
       二.内容为王,形神兼俱
       2017年北京电视台春节联欢晚会明星阵容堪称历年之最:范冰冰、唐嫣、宋佳、关晓彤四美斗艳;李晨、王凯、罗晋、杨旭文四型男鼎立;宋小宝、郭冬临、杨树林、高晓攀四“笑咖”齐聚;更有杨立新、杨玏父子献唱,毛阿敏温暖回归,成龙助阵冬奥,一组“春碗”、二位航天英雄、三幅名家国画、七件故宫博物院重宝、50对北漂情侣……
      除了强大的明星阵容之外,北京台春晚还运用极具创意的舞美和新技术来服务内容。首先,2017年春节晚会将录制现场移至怀柔雁栖湖畔的国际会展中心,色彩斑斓的穹顶之下,舞台三面环绕开放,演员通道穿过观众群,用自由的空间为观众营造了一种普天同庆、共同参与的联欢气氛。二是舞台设计者充分利用现场条件,打造了由地屏、冰屏、视频球、穹顶及巨型LED大屏构成的360度全景舞台,融汇AR、全息投影等最新视觉技术,令观众感受浸入式体验。三是此次晚会的艺术要素与技术要素交相辉映。AR、全息、投影等最新技术手段的应用,令北京台春晚呈现出了高超的艺术水准和技术水准,大大提升了晚会的观赏性。
       三.主题鲜明,避免套路
      北京台春晚善于发掘社会关注点,并将情感点和节目有机融合,感动却不悲情,既起到成风化人的作用,又符合过年的喜庆气氛。例如往届春晚上两位百岁老人的相聚、演员胡军、大萌子一家的登台,都给观众留下了极为深刻的印象。
       今年北京台春晚的情感点设计同样出彩,将目光投向了最普通的家庭、最普通的人群。无论是快递员、还是“一带一路”的建设者,他们的都是中国最普通的家庭,做着普通的工作、过着普通的日子,这样的家庭在中国数以亿计,然而正是这亿万个普通家庭,组成了幸福和谐的大中国,组成了中华民族伟大复兴的基石。他们的故事,也是我们的故事,这样的情感能令我们感同身受,因而才最真挚、最浓烈,成为整台晚会中最令人感动的篇章。
        尹鸿评价说:“北京台春晚在节目设计上,无论是大量以家庭为题材的语言类节目,还是范冰冰与父亲之间的深情对唱;无论是五十对真实的新婚夫妇共同演绎的‘最浪漫的事’,还是开场带有联欢性的歌舞;无论是航天英雄与中学生的传接,还是京剧大师与孩子们的同台演艺,这一切都透着一种吐故纳新、其乐融融的年味。晚会少了许多人为仪式感的间隔,也去掉了许多‘都是套路’的解说词和环节,处处透出与正在阖家团聚的观众的情感交流的轻松和自然,用节目传递情感,用情感传递快乐,用快乐传递年味。”
四.心怀天下,格局大气
         北京作为中国的首善之区,应当拥有胸怀世界的大格局,向世界展示中国气象,诠释爱国、创新、包容、厚德的北京精神,北京电视台通过与故宫博物院的战略协作,成功将故宫博物院馆藏国宝与年度生肖有机结合,成为此次春晚的创举。
媒介专家靳智伟对此评论说:“北京台春晚通过故宫博物院院长单霁翔所携带的七件‘重宝’如‘斗彩鸡缸杯’等巧妙地与年度生肖相结合,体现出中华文化的独特魅力。故宫文化珍宝与整台晚会充斥的北京地方文化风味有机结合为富有魅力的东方情韵,这样的‘二元文化’形态,超越了地方台的叙述方式,而具有中华文化的地域超与性,体现出北京台作为首都台的博大胸怀。”
        另外,宋佳与迈克学摇滚组合演唱的歌曲令人惊艳,体现出中国文化与世界文化的交流与融合;奥运志愿者成龙与众多冰雪项目运动员及志愿者同唱《叫醒冬天》,表达了第二十四届北京冬季奥运会,中国将以开放包容的姿态,向世界敞开怀抱。
        五.宣推全面铺设,春晚深入人心
        一是与手机热门APP深度合作:手机端用户是各卫视春晚宣传推广的必争用户,此次北京台春晚共合作包括微信、手机QQ、QQ空间、人人网、墨迹天气、美图秀秀、美拍、大众点评、搜狗输入法、手机百度助手等在内的16个APP。所有最终选取的合作方均为各垂直领域第一名的APP,装机量均为亿级以上,日活跃用户数均突破千万级。另外,2016年直播平台大热,北京台春晚与熊猫直播首度合作,完成了春晚录制后台内容的独家直播,提前预热春晚。
        二是春晚内容全面覆盖户外广告:2017年1月1日起乘坐京沪、京广、京哈、沪昆四条主线,以及近30条支线上高铁列车的乘客可以观看到北京台春晚代言人范冰冰和李晨宣传片。包括北京站、北京西站、北京南站、盘古大观等地的大屏,北京城市电视的户外屏幕、楼宇屏幕,北京地铁灯箱广告;北京工美博物馆、北京西单图书大厦、华联商场、BHG超市、北京剧院联盟、大中电器、京津两地的星美集团影院等店面内都可以看到北京台春晚的相关内容信息。此外,在上海、沈阳、南京、石家庄等地,也可以通过户外和车身广告大屏了解到北京台春晚的内容。在济南、石家庄、长春、青岛四家电视台也播出了北京台春晚的相关内容。
         三是春晚宣传推广PC端:网络及新媒体平台一直是北京台春晚极为重要的宣传推广阵地,门户网站如人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等;视频网站如腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等;新闻客户端如人民、新华、新浪、腾讯、搜狐、网易等;新浪微博、论坛、百度贴吧,全部覆盖。
         四是超级春晚大礼包回馈用户:摇一摇互动内容对于春晚来说已经是标配,今年北京台春晚的摇一摇首次推出名家书画,彰显文化内涵。此外还有品牌福利、现金红包、实物奖品。这样的设计增加了春晚观众的收看黏性,起到了连接电视屏幕和手机端用户的作用,同时,100%的中奖率也给观众带来了真正的实在、实际和实惠。其中,京东金融作为2017年北京台春晚的“首席互动合作伙伴”,在大年初一北京台春晚播出期间,京东金融以“下载APP领口令福袋”“看春晚摇一摇送大奖”等互动方式向全国观众拜年,派送出总价值超过1亿元的惊喜福袋!
         2017年初一夜,北京台春晚为全国观众开启了新的一年美好而欣欣向荣的生活。正如中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇所说:“春节牵系着中华民族的曾经与前路,不断给予人们回望历史、继续前行的精神力量。北京电视台以跨界为圆心,用跨时空、跨古今、跨代际的方式带领观众跨新春,用欢乐气氛、情感温度、文化韵味和科技新意打造出了一台多滋多味的荧屏年夜饭。”
(责任编辑:BMNeditor)
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